2月24日下午，抖音测评博主@大虎课代表 发出对比检测报告，其中选取6款油橄榄精华产品，分别检测两个活性成分——橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。结果，品牌“CSS”的产品绝对没检出上述两个成分。
为了验证结果准确，他将产品送至隶属中国检验检疫科学研究院的中检科（北京）化妆品技术有限公司复检，结果同样是未检出羟基酪醇和橄榄苦苷。因此，博主认定“这款CSS油橄榄产品没有放油橄榄”。
之后，曾带货CSS的头部美妆博主@骆王宇 两次回应该事件。3月2日，骆王宇表示不仅给CSS发了律师函，还向市监举报CSS涉嫌虚假广告宣传。骆王宇还承诺，若他自己胜诉，品牌赔偿消费者损失，败诉，则由自己赔偿。
这样的回应并未让舆论平息，CSS品牌被许多用户质疑产品“虚假宣传”，而博主仍身陷较大范围的争议，
作为美妆赛道的TOP博主，骆王宇此番似乎踢到了铁板。截止至发稿，骆王宇半个月内掉粉13.9万，目前粉丝量为1973.7万。至于诉讼结果，还遥遥无期。
2023年5月，在抖音拥有3300万粉丝的美妆顶流@程十安 停更，至今已过去10个月，仍未回归。顶流缺位后，却未曾出现“百花齐放”“新人辈出”的情形，而是涨粉乏力、黑马难觅，在卡思数据统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》榜单中，美妆赛道仅有4位博主上榜。
从最炙手可热的赛道到如今顶流停更、新星凋零的局面，美妆赛道究竟经历了哪些流变？专注于此的创作者们，还能寻到哪些出圈机会？
在卡思数据统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》榜单中，美妆赛道仅4人上榜，包括@陈圆圆超可爱、@阿里北贝、@一个在版纳的化妆师兔子、@好平静的姐姐，可谓人丁凋落。其中，@陈圆圆超可爱 仅以315万的增量就拔得头筹，可以一窥赛道的弱势。
在卷到飞起的美妆赛道，千篇一律的美妆教程很难打动粉丝。@陈圆圆超可爱 展现了十足的“社交牛逼症”属性，在美妆界走出了一条“搞笑+山歌博主”的另类混搭路线月，陈圆圆开辟了“手把手教粉丝化妆”栏目，通过现场连线的方式将粉丝带入“实战”场景，一对一帮粉丝规避误区，这一系列视频不仅深受好评，也让她涨粉百万。 在“打赌输了上大学”系列视频中，课堂、食堂、寝室等生活气息浓厚的地方，都出现了陈圆圆的身影，也因此吸引了大批学生党关注。
在视频里，博主本人会从不起眼的男生转变成很多类型的大美女，展现了鬼斧神工的妆发技巧，他还曾在视频中调侃，“毕竟我是美妆圈出了名的‘鬼娃’”。更重要的是，博主擅长结合热点和粉丝呼声做话题输出，比如在《芭比》热映后，发布了一系列芭比仿妆作品，视频点赞量均超过了40万；“落难千金重生”“彩虹卧蚕妆”等爆款妆容也有很强的代入感和记忆点。
卡思认为，这四位涨粉较快的美妆博主的内容特色，不可忽视的3个关键词是”个性““反差感”“全能”。
比如陈圆圆在美妆技能点外，语言风格和唱歌才艺上也有独特性，开朗活泼的性格也为粉丝提供了很多情绪价值；@阿里北贝 则在展示面部妆容变化的同时，还会搭配对应风格的精致服装、背景音乐和拍摄场景，以呈现出更唯美的视听效果；@好平静的姐姐 除了化妆思路，还会分享打光、穿搭、表情管理等多方面的变美小技巧。
彼时客户的真实需求较为旺盛，国内美妆市场也正在蒸蒸日上，博主走的是专垂路线，只需要展现对美妆的热爱和一些专业度就能产出不错的内容。
第二阶段，美妆和剧情融合，发展形态趋势凶猛，打开了更广泛的用户圈层，比如男性群体。
像是 博主@黑马小明 就通过一人分饰多角，吸引了很多粉丝关注；@叶公子在发布短视频内容的伊始就带着浓郁的种草属性，沉淀在她账号的粉丝都有很强的商业广告接受力。
在2019年上半年，卡思数据就观察到，“搞笑/剧情”位列粉丝量TOP100美妆KOL粉丝最喜欢的内容类型榜首，足以证明剧情在美妆品类的火热程度。 在2019全年增幅最快的KOL内容类型里，美妆赛道也遥遥领先，位列第五； 另据《2020短视频内容营销趋势白皮书》，“美妆+剧情”类内容成为2019年品牌投放新宠，尤其受到本土美妆个护品牌投放青睐。
第三阶段，竞争压力加剧，达人走向“内容升级”之路，一批以专业技能为核心亮点的博主得以出圈，比如明星化妆师、美妆柜哥/柜姐等。
专业美妆赛道的代表如@骆王宇 曾是TOM FORD彩妆师，2020年中-2021年初半年涨粉600万，并且场均销售额破千万。
在疫情冲击及内容门槛增高的双重背景下，现象级美妆达人出现的身影慢慢的变少。2020年，在增粉最快的500个达人账号里，美妆赛道就慢慢的开始“隐形”，并未出现在TOP15涨粉内容类型，远远落后于剧情、游戏、影视等赛道。
平台用户上涨的速度放缓、流量红利衰减后，各内容赛道的竞争都在加剧，美妆赛道尤甚。在疫情蔓延的3年里，用户对彩妆产品（尤其是口红）的需求量下降，搜索量也随之减少。当用户不再讨论美妆，平台就会减少相关联的内容的推荐，垂直博主就会面临流量枯竭的情况。
一开始，美妆内容赛道的繁荣是源于客户的真实需求推动了消费、也推动了内容的增长，如今美妆赛道凋零，则是基于需求的减退。
与此同时，我们也无法忽略仍有一些博主通过跳出“刻板印象”和“思维定式”，做出了独树一帜的内容，最终成功出圈。或许，不论什么赛道，脱离内卷的方式都是“极致创新”+“随机应变”吧。
