精约男装是一个心智品类，是“精约”这一心智资源与男装的立异结合。洁净、清新、精约的男人，契合人们对规范男人的幻想。

  只需秉承“精约”的规划理念并精巧制造，那么男装西服、西裤，男装夹克、衬衣，还有内衣、配饰，都能成为“精约男装”的一部分，是心智品类的价值完成。

  再比方，利郎也是一直在商务方向摇摆不定，2000年提出了“商务休闲”的概念，2016年至2019年，转而发力“轻商务”；后来又演化成了“新商务”。中心还有一段（2014年-2018年），提出了“规划感、时尚感、品质感、性价比最高的国际化男装”的品牌战略。

  好在今日的利郎好像不再纠结，铁定了心回归“男装”，并打造“精约”的男装品类与利郎品牌心智。

  在提出精约男装后，利郎发布了两大产品品类。一个是“耐洗”系列，包含耐洗衬衫品类、耐洗polo衫，主打30次机洗如新。

  可是，“耐洗”并不是精约的履行。精约更多是指规划、裁剪、图画风格等方面的精约，不包含洗刷，洗刷与精约是两码事。

  另一个是拒水羽绒服。相同跟洗刷有关，主打放心计洗、快干疏松，能轻松完成继续耐水。

  结语：咱们了解精约男装的理念，并不是指将产品做好、做少、做精，为客户削减产品繁复的担负，在选购上更精约。比方衬衫就做一款耐洗品类、羽绒服就做拒水好洗系列。

  品作成立于上海，是一家心智品类品牌公司，以心智品类替代产品品类，构建品牌身份，指引顾客认知和品牌运营；为客户供给心智品类发明及落地教导服务，包含产品立异、品牌创立、体会优化、品类推行等。