中国作为世界上最大的服装消费市场,拥有着庞大的男性消费群。据调查显示,在全国男性消费者中,有超过70%的人表示愿意为自己在服装上的消费支出再多一些。在《福布斯》发布的全球亿万富豪排行榜中,中国内地富豪数量也仅次于美国,位居世界第二。这也代表着,中国男人不仅舍得为自己花钱,还愿意为自己的穿搭花钱。

  25年前,中国男装行业对于品牌打造还没有清晰认知,男装搭配行业还只是一个新兴领域,没有真正的行业标准,也没有能够领先市场的品牌。一家从裤装起家的男装品牌打破了这一现状,积极寻求最新的男装搭配理念,致力为男士提供更精致的服装搭配方案,从而成为了中国男装搭配行业的领军品牌。

  他就是坚守男装搭配25年的——欧度,一个以“男装搭配就穿欧度”为定位的中高端男装品牌。

  现代服装产业是一个复杂而庞大的产业链,它的发展程度与经济、政治、文化等因素密切相关。随着全球一体化进程的加快,发达国家和地区的产业体系调整以及新兴国家和地区的加快速度进行发展,已逐渐形成了以欧美、日韩国际服装品牌为主体,以发展中国家服装品牌为补充的全球服装产业分工和全球服装市场格局。

  显而易见的是,以欧美、日韩为代表的发达国家有着完整成熟的服装产业链。最重要的包含研发设计、面料开发、生产加工和终端销售等环节。而中国以男装为主的终端销售环节起步较晚,知名男装品牌相对较少,专注男装搭配的品牌更是屈指可数。

  因此,欧度在品牌建设之初就汲取了国际大品牌优秀基因,以国际标准打造高调性的品牌形象。凭借其丰富的服装设计、搭配和销售经验,形成了独特的品牌理念和搭配体系,实现了从服装单品设计到成衣整体搭配的一体化服务。

  自2018年起,欧度陆续完成品牌定位2.0优化和店铺形象4.0升级,并围绕“搭配”创建了米克斯搭配体系,签约“意大利搭配教父”Paride Albanese(潘立德)、Luigi Cannelonga(路易吉·坎内隆加)、Carlo Di Russo(卡洛·迪·鲁索)及国内顶尖设计师,来组建欧度意大利搭配大师团队,为其提供产品设计支持和搭配服务支持,逐步提升欧度品牌的知名度和美誉度。

  随着搭配审美和搭配技巧的不断精进,近两年的欧度,将更多目光投注在了购物空间和顾客体验上。现阶段的欧度直营店铺秉承“生态环保”的理念与思想,主打城市绿洲式购物环境。将沉浸式男装搭配体验与绿色、生态环境巧妙融合,不断推陈出新、改造升级店铺空间形象为《欧度·男装搭配体验馆》。

  店内大面积的真实绿植,自然清爽的海洋元素和低饱和的莫兰迪蓝绿粉配色为顾客营造了自然舒适、真实新鲜的沉浸式购物氛围,能给予消费者“极致”的感官体验。

  而为了让不懂搭配、烦于日常穿搭的顾客能切身感受搭配带来的形象和衣品变化,享受欧度搭配个性化、定制化的服务。欧度还贴心推出了“一对一专属搭配师”服务。让每位顾客都能拥有“欧度私人专属搭配师”,帮他们解决日常穿搭难题。

  不可否认,消费升级时代的到来,让男装搭配成为追求品质生活的男人们所关注的一个热点话题。在各种社会化媒体平台上,慢慢的变多的自媒博主开始尝试男装搭配领域,并乐于分享自己的穿搭技巧和搭配心得。

  而且,近年来男装搭配行业呈年轻化趋势,90后、95后慢慢的变成为消费主力。他们更注重自我意识、时尚观念等方面的提升,更加倾向于个性化、定制化产品及搭配服务。同时,男性群体在着装搭配上也更看重美感及品质,有很大的个人空间和自主选择能力。

  基于对时代发展风向、市场需求及当代男士消费心理的深度洞悉,欧度以极具前瞻性的战略眼光构建了高品质的产品线。五大主流男装风格既能迎合市场年轻化需求又强调品牌独特的审美调性;从沉稳高雅的商务系列、经典精致的单西系列、舒适简约的休闲系列、前卫流行的时尚系列到摩登奢华的潮流系列,欧度用不同的搭配技巧和搭配风格,满足男士不同场合的着装搭配需求,帮他们提升衣品,穿出更多魅力。

  近期上线的欧度与前Gucci设计师paola smania兔年联名系列,聚焦国内消费者的个性需求,设计了丰富创意的图案形态,赋予了产品更多内涵和新生活力。在加深品牌与国内消费者之间的情感链接的同时,探索着产品出圈新范式。

  除了升级产品线,利用联名合作推出高品质的产品,欧度深知智能化慢慢的变成了了品牌发展的必然趋势。其自主研发的“智能搭配系统”,就为顾客提供了快速、准确的搭配建议,带来了全新便捷舒适的搭配体验。

  堪称男士“掌上衣橱”的《欧度衣橱搭配》小程序,将用户衣橱从线下转到了线上。男士在搭配每日造型时,仅需动动手指,利用欧度衣橱搭配在手机上完成搭配,再对应衣橱服装全套上身即可。整个搭配过程不超过3分钟,且服装风格能匹配当日天气温度以及场合。极大地满足了不会搭配、但又有形象要求和场合穿搭需求的男士。

  其创新性研发的《欧度智能搭配》小程序,主要辅助终端店铺搭配师日常销售。该系统简单易操作、使用起来更便捷,实现了智能化搭配、智能化推荐等功能,明显提高了终端搭配服务质量。系统后台由米克斯搭配体系、意大利搭配大师团队提供专业搭配支持,能有效辅助搭配师为顾客提供符合喜好的搭配方案。

  当国内男装市场规模逐步扩大,行业竞争格局也在发生明显的变化。欧度在践行智能化发展道路的同时,不断地向内求新,向外求异,内外齐发力。为提升在众多强势同行间的核心竞争力,欧度一直通过科学的方法来推动男装搭配的发展。这种方法已经在欧度的产品中得到了充分体现。

  2021年,欧度携手国内专业色彩研究机构——清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所,展开“男装色彩搭配领域”的学术研究,并达成了长期战略合作伙伴关系。双方通过研究色彩和谐、国际色彩流行趋势、以及人们对色彩的认知和反应,撰写欧度男装色彩研究学术报告。并按春夏、秋冬两季分别召开当期报告发布会。

  目前欧度已发布了《2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告》、《欧度蓝·2022春夏颜色搭配及应用研究》、《民族国色自信男装-2023欧度男装色彩设计》三份报告。从报告中能看出,欧度将颜色搭配的科学性和艺术性做了融合,致力为每位男士提供即符合科学又符合审美的颜色搭配方案。

  欧度认为,“色彩经济”带来的新潜力,正重塑着男装消费市场形态。当代男性消费者不再只是一味地遵从“黑白灰为主”、“稳重、低调、大方”的颜色搭配风格。大多数的职场男性,消费水平高,社交场合多,且具有较强的品牌意识和对风格的追求,他们要建立更多面立体的形象,就需要尝试更多更丰富的色彩。

  而欧度要在竞争非常激烈的市场中实现破局,就要提升核心竞争力。与专业色彩研究机构的合作,一种原因是通过学术调研,深入研究男性穿着习惯和审美,增强欧度搭配的专业度,加强品牌对于目标消费者的吸引力和忠诚度,形成品牌差异化竞争优势,提升品牌的市场占有率和品牌核心价值。

  另一方面则是通过《色彩报告》给欧度产品颜色搭配提供系统、科学、权威的学术理论支持,同时为中国男装颜色搭配提供专业指导与参考。

  回顾欧度25年的发展,欧度已经积累了深厚的品牌影响力和良好口碑,获得了广大新老客户的支持和信赖。作为国内男装搭配品牌领军者,欧度具有强大的品牌优势、产品的优点和运营实力。欧度搭配师团队经过多年的培训和实践,慢慢的变成了了业界的佼佼者,他们能通过对顾客体型、身材、肤色等多方面的评估,为顾客提供最适合的搭配建议。

  随着欧度品牌知名度逐渐提升,产品渗透率逐步的提升,欧度积淀了丰富的搭配经验和技术,形成了自己的搭配风格和品牌特色。据欧度市场相关负责的人介绍,欧度在国内市场主要有两个销售经营渠道,分别为线下实体店和抖音电商直播平台。其中,实体店包括线下直营和加盟渠道,线上大多分布在在抖音直播商城。

  未来,欧度将继续专注于男装搭配领域的研究和实践,不断推进品牌智能化发展,提高品牌的核心竞争力和使用者真实的体验。同时,还将继续与国内专业机构合作,推进男装搭配色彩理论的研究和推广,为中国男性提供更专业、科学、个性化的搭配方案!